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一季综艺收入10亿?新一代“造星工厂”的资本术

2019-11-27 15:03:47

文怡铅笔路记者彦希

2017年2月,龙丹妮辞去天宇传媒总裁职务,带走副总裁马浩和她创建的偶像团体X-9青年团,成立了娱乐代理机构“哇呜哇呜”(Wohaw Wow)。

在此之前,她带领团队推出了《月色岳越情》、《超级女声》、《快乐男声》和《燃烧的少年》等节目。她被誉为中国的“选秀教母”。

许多人对公司的名字很好奇。据龙丹妮说,在成立之初,唧唧宇希望与天宇有一个本质的定义和区别。

龙丹妮曾经开玩笑说:“哇,哇,这个名字第一次被100%的观众听到,但是很有可能很多人不能正确发音,比如说‘哇’或者‘推特’。当我们去工商局登记这个名字时,没有一家公司有相同的名字。”

但与此同时,龙丹妮也表示,这个名字就像公司心目中的偶像。我希望每个人都能一目了然。偶像应该有独特而有趣的一面,并且有吸引力。

不出所料,在其存在的第一年,哇哈哈哇创造了一颗“令人难忘”和“有趣又有吸引力”的明星。在《明日之子》播出后,这是一个由魔兽、唧唧和魔兽结合腾讯视频创建的才艺展示网站,因为他原创的歌曲《消除悲伤》,毛泽东不容易赢得这个圈子。

与《快乐男孩》等节目不同,《明日之子》没有任何现有的模式可供参考。《明日之子》的首席执行官马浩曾指出,“明日之子”的意义在于为网络偶像的形成创造了一个新的模式。”因此,马浩的团队探索了新一代互联网的偏好,用典型的互联网方法创造了一个极端的互联网偶像。

因此,《明日之子》从一开始就走上了一条不同寻常的道路,抛弃了单一的选择标准,重新定义了偶像的选择标准,赋予了新生代更多的展现自我和表达自我的权利,让每个人都能在舞台上自由释放自己。

果然,这个项目成功了。更重要的是,龙丹妮在创业后赢得了第一场战斗。为毛泽东打造的品牌名称不容易衡量,强化了他对平凡而现实的音乐诗人的概念,使他成为2018年音乐行业的一颗闪亮之星。哈哈哈哈哈也获得了奖励。根据网上发布的图片,到2018年,仅毛毅的收入就将占公司收入的40%以上。

渐渐地,在龙丹妮的领导下,哇哇哇拥有中国娱乐公司中最顶尖、最稀缺的核心竞争力——公司在才艺展示方面拥有足够的专业知识,也能敏锐地发现市场空间和洞察公众需求。

当偶像的第一年2018年到来时,这种核心竞争力再次得到验证。

“每五到八年可能会有一个涵盖里程碑式成就的项目,这与每一代年轻人成长和改变自己的时间相吻合。”“创世纪101”的首席导演孙莉说。

事实上,上一个同样规模和关注度的节目是2005年的第二个超级女声。这一次,腾讯和Wow Haw Woo在《明日之子》之后联合推出了《创世纪101》。

这是一场中国女联才艺表演,从选拔到首次亮相,都归功于一场群众狂欢节。根据王驹的说法,观众有权在手中“重新定义中国女团”。你可以选择任何你喜欢的外观。选择让你爱的女孩帮助她实现她的梦想或者选择你欣赏的价值观。

观众通过《创世纪101》投票选出一个11人的女性团体(Rocket Girl 101)后,他们与企鹅影视签订了一份为期两年的合同,接受企鹅影视的管理。该团队由企鹅电影电视公司和由龙丹妮娃哈哈创建的公司运营,为期六个月。

就这样,哇哈哈哇在市场上获得了更多的关注和关注。围绕着逆风快速上升、自力更生和独立的“火箭”概念,wow haw wow为少数人定制了系统规划包。年内,乐团、音乐、综艺节目及代言资源相继到位。

除了这些成就之外,还有比往年更多的批评。全新的流动力量和米圈的席卷思想,让龙丹妮和哇嗬的造星和栽培标准一直被粉丝们围困。

2018年10月20日晚,一些网友分享了火箭少女101第一次见面的视频,随后的文字说:“哇,哈哈,场地安排混乱,11名粉丝的灵魂爆发了!我不知道这次粉丝们会听到什么。”在这个只有9秒钟的视频中,现场的粉丝们大声喊着,“哇,哈哈,哇,破产”,这显示了粉丝们的集体不满。

该网民还透露:“开幕音乐会没有提前录制,而是在活动开始的前一天变成了一个会议。让800名核心粉丝挤进草坪,让观众看不见,而艾迪在舞台上尽情地哭泣。

此外,自始至终,火箭少女101的成员都被指责为过时,还被指出在社交平台上的文案宣传中存在一些低级错误。助理和行政经纪人的分布也曾多次不均衡,甚至有传言说门票价格太高,与黄牛和其他业务勾结。关于火箭女孩内讧的流言从未停止。到目前为止,唧唧也没有采取任何对策。

最终,“不顾售后服务,分批出厂”的做法激起了“公愤”,艺术家的过度消费也导致了“哇哇哇”的被装进口袋的问题。“哇,哇,破产了”也成了该公司艺术家粉丝们对公司的常见“问候”。

事实上,艺术家的后续行动一直是“灾区”。

除了火箭女孩101,其X-9青年团的运作也受到了批评。由赵磊、陈泽希、夏之光、彭楚岳、伍嘉成、顾佳成、郭子凡、肖湛和徐焰贾九名青年组成的九国青年团,自《燃烧青春》结束以来,一直不冷不热。

直到今年,集团成员夏之光、赵磊、彭楚岳、严旭佳作为学员参加了“创造社2019”,其中三人重新开始成为r1se成员。郭子凡主演了《小欢乐》,剧中的“杨楫”获得了好评。另一方面,由于今夏热门歌曲《陈清玲》的流行,小站已经跻身一线学生行列。他的微博粉丝已经超过1800万,甚至最近还支持芮星的小鹿茶。

因此,X-9青年团也被球迷嘲笑为“聚集是一团浆糊,散射是满天星”。

一些粉丝透露,萧在战前一直是一个人,公司没有给他指派助手。他主演的电视剧《陈清玲》着火了,而他微博搜索的相关用户却没有小站的微博。萧湛制作了《陈清玲》、《斗破天空》和《朱仙》等热门ip编剧,但该公司从拍摄开始到拍摄结束都没有进行任何宣传。

因此,有些人说米圈里最恶毒的诅咒是“你爱豆子,还签了字哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇,哇。

据Wahoo官方介绍,Wahoo专注于“时尚偶像”和“音乐偶像”,致力于建立一家独立、价值导向、有影响力、有趣的青年文化公司。采用从偶像挖掘、培训、培育、经纪到粉丝经济的闭环产业链模式打造偶像。以“偶像”为核心,通过多样化、影视知识产权、流行音乐等维度的培养,给年轻人带来积极的能量。

然而,事实似乎并非如此。一些内部人士评论称,虽然哇哈哈哇已经掌握了先进的网络武器,但整体战略思维显然仍未脱离旧模式。艺术家太多但资源有限,导致大量艺术家无法充分运作。广泛传播网络,签更多的人,快速实现金钱,并最终赚取罚款。哇,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈,哈哈

那些充满希望的男孩和女孩要么以光速辞职。要么他们悄悄地藏在雪中,默默无闻地改变他们的职业。

然而,尽管饱受“风雨”之苦,“造星厂”的地位丝毫没有动摇。除了自身的能力,管理支持也至关重要。

就像当初天宇和湖南卫视的关系一样,哇哈哈哇和腾讯也形成了“你有我,我有你”的双向依赖。

迄今为止,两轮融资已经完成。第一轮是2017年7月的首轮融资。投资者包括君联资本、华兴资本和正兴谷创新资本。第二是战略投资,以腾讯的行业双赢基金为投资者。

尽管唧唧没有透露两轮融资的确切金额和其他细节,但龙丹妮在2018年9月表示,他将“选择最准确、最准确的了解行业的合作伙伴来帮助公司发展”,并透露“资金和资源充足”。

根据田燕查的资料,魔兽世界的股东信息中有7家合伙企业,其中天津长兴文化发展合伙企业贡献最大,出资总额为2463916元。该公司还包括龙丹妮作为自然人股东的地位,以及其他几个合伙企业。几乎所有这些公司的股东栏中都有龙丹妮的身影。其他合作伙伴要么是老艺人,要么是商业大亨,这完全符合龙丹妮在采访中提到的“精准合作伙伴”的条件。

目前,山楂的实际控制者仍然是龙丹妮。根据天眼的大数据分析,龙丹妮占了42.07%的股份。

获得腾讯的投资后,哇哇哇选择捆绑平台或“抱紧大腿”,与腾讯进行全方位的深度合作。《陈清玲》、《请为我的余生多教点》和其他由艺术家主演的电视剧也与腾讯有着密切的关系。

近日,媒体报道称,腾讯将与唧唧联手制作新剧,瑞丝将首次与火箭女孩(Rocket Girls)合作。据悉,该剧改编ip为《龙日毅,你死了》。该剧改名为“森永高中三年两班”。消息传出后,再次引起粉丝们的热烈讨论。

一方面是造型实力最强的团队,另一方面是流量入口最强的互联网巨头,各取所需,这已经成为魔兽世界(Wow Haw Wow)和腾讯之间关系的真实写照。

虽然它成立才两年多,哇哈哈哇站在火山坑上,经常受到粉丝的轰击,但它也站在偶像行业的风口上。

根据研究机构的报告,预计2020年中国偶像市场的总规模将达到1000亿元,其中495亿元将在以音乐、音乐会和外围衍生品为主的核心音乐层,占粉丝贡献的50%以上,505亿元将在电影、网络戏剧、综艺节目、广告和次要元素的衍生品层。

消息人士称,在整个“创世101”期间,孟美岐歌迷的筹款总额预计将超过1200万元,加上未披露的数额和私人筹款。

在刚刚过去的中秋节,电影市场的总票房达到7.8亿英镑,创下了过去五年的新高。萧战和孟美岐主演的《朱仙一号》上映首日票房1.4亿,中秋节三天票房2.69亿,赢得了中秋节节目单的冠军。虽然相应的票房成功是口碑的崩溃,但对资本来说并不那么重要。

9月10日,香港上市公司转让娱乐有限公司(以下简称“转让娱乐”)宣布其子公司广州大地以9600万元收购温岚(上海)文化传媒有限公司(以下简称“温岚”)60%的股份。杨盛超是温岚旗下的核心艺术家。

目前,除了杨超,温岚没有其他造型艺术家。她是公司最重要的“摇钱树”。外界也怀疑她在该公司有代理股权。1.6亿,可以看作是将娱乐转移到温岚手里和杨超签订的经纪合同估值。

那么,同时拥有毛毅、肖湛、周振南、夏之光和马伯骞等艺术家的哇呜哇呜应该如何评价呢?

偶像经济2018年火灾后,国内粉丝经济的发展实际上还没有成为气候。甚至拥有一群核心付费粉丝的偶像公司也经常依靠与品牌的合作来获得高端收入,然后将粉丝交给他们的合作伙伴,像韭菜一样粗略简单地收获粉丝。

经过反复循环,艺术家的生命周期越来越短。对公司来说,它可以再制造一批“镰刀”来切割“韭菜”,但在很长一段时间内,“韭菜”的热情会被越来越快地消耗掉,它们将不再愿意被切割。

正如业内分析师所说,偶像经济本身应该是一个更详细、更长期的商业模式。经纪公司需要抵御快速回报的诱惑,拥有更长远的愿景和更大的模式。

作为中国几个著名的“造星工厂”之一和工作了几十年的资深艺人,龙丹妮不能不理解这个事实。然而,如何使偶像经济成为一个好的象棋游戏可能需要更多的操作和练习。

编辑|吴金娜

校对|王子和公主


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